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弘騰翻譯廣告 翻譯公司 是經南京市政府批準設立的一家大型的廣告翻譯公司,在多種領域均有著豐富的翻譯經驗,是國際關系學院專家和海外留學博士共同創辦和管理的專家學者型翻譯機構,是專業從事各語種筆譯、外事接待及同聲傳譯為一體的高科技翻譯服務企業。弘騰翻譯廣告翻譯公司南京總部立足江蘇并致力于在北京、上海、蘇州等地提供廣告翻譯服務。弘騰翻譯的廣告翻譯兼具行業背景及深厚廣告翻譯功底。我們充分發揮自身的潛能,云集了全國各地國家級譯審、外籍專家和各大科研院的廣告翻譯人員,對國內外翻譯資源和技術資源進行整合,為客戶提供優質的翻譯服務。公司致力于為每位客戶提供專業快速的廣告翻譯服務,并成為中國與世界溝通的橋梁。...

行業介紹

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背景知識——廣告行業介紹

隨著市場經濟的不斷發展,廣告已成為經濟發展的重要輔助手段。但由于廣告業只是剛剛步入快速發展階段,仍然存在著諸多問題,其中不正當競爭已成為嚴重阻礙廣告業進一步發展和提高的重要因素。

實踐中,不同行業存在的不正當競爭行為的表現形式是不同的,廣告行業獨特的經營和運作方式決定了廣告活動中的不正當競爭行為有其特殊的表現和特點。

首先,《廣告法》明確了廣告活動中不正當競爭行為的主體包含了廣告主、廣告經營者和廣告發布者三類不同主體,

有別于其他經濟活動中同類行為主體的特點:
其次,廣告活動中的不正當競爭行為無論從主觀或客觀上,每一具體行為都意味著損害或可能損害其他活動主體或某一特定主體的合法權益,具有民事侵權的特征;第三,主要表現為制造廣告市場的混亂,破壞廣告市場競爭的公平性,損害消費者及整個社會的公共利益。


目前,這些問題已經在社會上引起了不良后果:一是降低了消費者對廣告宣傳的信任度,損害了廣大消費者的利益,造成不穩定因素。同時阻礙了廣告事業的健康發展,嚴重破壞了廣告市場公平競爭的秩序,使一些假冒偽劣商品和欺詐騙錢等違法行為得以生存和發展。


二是利用廣告貶低同類或其他類產品、服務或競爭對手。貶低的方式上也有直接和間接之分。直接貶低一般是采用比較的方法,在無科學依據的情況下,直接指出其他經營者商品與服務的不足。間接貶低主要是指不直接指出其他經營者商品或服務的不足,而是以聯想方式誤導消費者如不使用該產品將會造成嚴重損失,借以排擠其他競爭對手。


三是仿冒知名品牌的廣告宣傳內容,包括仿冒廣告語、廣告圖文設計、布局等。國際商會在《國際廣告從業行為自律準則》第10條規定:“在廣告中,不得以足以引起誤導和混同的方式,模仿其他廣告宣傳中的布局、文字、標語、構圖、音樂、音響效果等。”“若一國際廣告經營者在一國或多國進行一項引人注目的廣告宣傳時,其他廣告經營者不得在他宣傳的其他國家內,盲目模仿他的廣告宣傳。”我國已加入國際商會,廣告中的盲目模仿行為,應引起廣告界的高度重視。


努力提高廣告公司的專業化水平。目前,我國的廣告作品,模仿的多,創意的少,總體停留在低水平狀態。我國加入WTO后,外資的廣告企業到2004年將不再受到從業資格限制,競爭將更加激烈。因此,我國的廣告企業,必須學會按照市場經濟的客觀規律,運用先進的整合營銷觀念和手段,為廣告主提供各方面的綜合服務,同時向集團化、專業化經營發展,擺脫小作坊式的經營方式,靠質量和信譽贏得客戶、贏得效益,從而促進廣告市場競爭的有序化。


提高廣告經營者的道德水平、法律、自律意識屬當務之急。充分發揮行業協會的作用是解決不正當競爭行為的重要途徑。我國的協會組織同國外的行業協會相比存在較大的差距,因此我國的廣告行業協會應主動適應市場經濟的特定需要,充分發揮行業組織的凝聚作用,盡快組織制定廣告行業自律公約,在促進會員自律,規范、引導公平競爭,保護廣告經營單位合法權益方面發揮其特定的、積極的作用。


完善相關法規。1993年我國頒布了《反不正當競爭法》,對規范市場競爭秩序起到了積極的促進作用。然而《反不正當競爭法》畢竟是規范和調整整個市場經濟中經營主體的行為,其所列舉的11種不正當競爭行為實際無法涵蓋經濟活動中的所有不正當競爭行為,且多是側重對生產、經銷企業市場行為的規范,對廣告這種特殊的服務性行業缺乏有針對性的調整。此外該法有些條文規定不夠嚴謹。


廣告市場公平競爭的秩序,關系著廣告行業的發展方向和發展水平,關系著消費者合法權益的有效保護,同時也關系著整個市場經濟秩序的穩定。因此,建立和維護良好的廣告市場競爭秩序,是立法、執法部門、行業組織、廣告經營單位的共同責任。

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